Доля рекламы с традиционными ценностями выросла с 32% до 60%

На конференции Okkam представили данные о росте рекламы, ориентированной на традиционные ценности: доля таких объявлений увеличилась почти вдвое — с 32% до 60%. При этом продукт и рациональные аргументы все чаще уходят на второй план, хотя развлекательность остаётся на прежнем уровне.

Исследование показывает, что в современной рекламе центр истории смещается с характеристик товара на человека и его ценности.