61% австралийцев узнают бренды через блогеров и инфлюенсеров

По исследованию IAB Australia, 61% австралийцев открывают новые бренды через авторов и инфлюенсеров. Среди людей младше 40 лет эта доля достигает 85%, а среди аудитории 60–70 лет — только 21%. Размер аудитории автора не главное: 86% оценивают репутацию самого бренда, 84% — компетентность автора в теме, 74% обращают внимание на развлекательность.

Обычным людям, делящимся личным опытом, доверяют больше, чем знаменитостям. Рекомендации через AI-генерированный контент работают слабее: только 23% австралийцев нашли нового автора через AI (в Индии — 64%). Инфлюенсер-маркетинг становится основным каналом первого знакомства с брендом, где решающую роль играет доверие к рекомендующему и к самой компании.