Затраты топ-100 рекламодателей упали на 12% в первом полугодии

Совокупные расходы на офлайн-рекламу сотни крупнейших российских рекламодателей сократились со 186,6 до 164,5 млрд рублей в первом полугодии 2026 года, показал анализ Twiga на основе данных Mediascope. Топ-50 рекламодателей снизили инвестиции с 156,3 до 137,1 млрд рублей, топ-25 — со 127 до 111,5 млрд рублей.

Совокупные затраты топ-150 крупнейших рекламодателей упали на 11%. Рынок перешел к выраженному номинальному снижению расходов на классический инвентарь.