Яндекс Директ считает цену наружной рекламы в реальном времени по трафику

Яндекс Директ внедрил методологию Real Time OTS для расчёта стоимости контактов в цифровой наружке — система оценивает аудиторию у экранов в реальном времени вместо фиксированной цены за выход. Руководитель продукта Евгений Медведев объяснил подход: система считает потенциальную аудиторию по геоданным, отсекает людей, которые физически не могли увидеть экран, затем ML-модель на данных мобильных операторов достраивает полную картину трафика и перепроверяет результаты физическими замерами.

При таком расчёте реклама во время грозы может стоить в десять раз дешевле, чем в хорошую погоду. Данные используют не только для ценообразования, но и для планирования кампаний, оптимизации по ходу размещения и сегментации аудитории для последующей работы в онлайне.