В августе бренды встроили рекламу в игры, мерч и упаковку

В августе семь крупных брендов запустили рекламные активации, встроив коммуникацию в игровые механики, мерч и бытовые предметы. «Дикси» адаптировал офлайн-фестиваль САП для Roblox, превратив геймплей в благотворительный сбор корма для животных — игроки получали виртуальный корм за участие в гонках и конкурсах костюмов.

«Союзмультфильм» позволил пользователям сняться в кадре с героями, «ВкусВилл» выпустил слюнявчик для мороженого и многоразовые бахилы, а X5 использовал пакетики с семенами как носитель карьерных посланий. Бренды ищут механики, которые решают конкретные проблемы аудитории или встраиваются в естественное поведение потребителей.