ТВ забрал 92% бюджетов кофейных брендов в 2025 году

Исследование Twiga показало, что национальное телевидение остаётся доминирующим каналом для рекламы кофе: на него пришлось 1,43 млрд руб., или 92% всех размещений категории в 2025 году. Лидер рынка Jardin увеличил рекламный бюджет с 339 млн руб. в 2022-м до 741 млн в 2025-м — более чем в два раза.

Cofesso за три года прошёл путь от новичка до лидера: в 2024-м вошёл в топ с 263 млн руб., в 2025-м занял второе место (253 млн руб.), а в первом полугодии 2026-го стал крупнейшим рекламодателем с бюджетом 191,5 млн руб. Cofesso переориентировался с совместных кампаний на собственную коммуникацию бренда — теперь 90% его размещений это собственные сообщения. Состав лидеров постепенно обновляется, но ТВ остаётся базовым каналом охвата для всех крупных игроков.