ТОП-150 рекламодателей сократили расходы на 11% в первой половине 2026 года

Совокупные расходы крупнейших 150 рекламодателей России упали на 11% в I полугодии 2026 года до 178,2 млрд рублей, согласно Маркетинговому дайджесту TWIGA CG за июль 2026. Телевидение потеряло 17% бюджетов (115,9 млрд рублей), а наружная реклама выросла на 8% (33,3 млрд рублей).

Wildberries увеличил расходы на 19% до 14 млрд рублей и стал крупнейшим рекламодателем, обойдя Сбер, тогда как «Яндекс» сократил бюджет на 40%. Каждый третий рекламный рубль теперь приходится на ретейл-медиа, где Ozon и Wildberries контролируют 77% рынка.