Сбер превратит СберМаркетинг в AI-платформу управления бюджетами

Дмитрий Орченко на конференции «Эффект» представил план трансформации СберМаркетинга в единый центр управления маркетинговыми бюджетами, данными и закупками Сбера. Компания централизует разрозненные функции в одну систему с единой ответственностью и KPI, обосновывая это эффективностью, прозрачностью и качеством сервиса.

По словам спикера, искусственный интеллект переведёт агентство от ручных процессов к автономной операционной модели. Амбиция Сбера — создать AI-native платформу маркетинга, а не просто рекламное агентство.