Сбер покрыл ROI-моделями 95% своего рекламного бюджета

На конференции «Эффект» Сбер рассказал о восьмилетней работе над единой методикой оценки маркетинг-инвестиций. К 2026 году ROI-модели покроют 95% рекламного бюджета банка и 75% бюджета всей экосистемы — от ипотеки до сервисов «Купер» и «Домклик». На мероприятии выступили представители СберМаркетинга, «ГПМ Рекламы», «Русской медиагруппы», Digital Alliance и других игроков рынка.

Спикеры сошлись на том, что маркетинг нужно рассматривать как управляемый актив с единой валютой эффективности, а не только по охватам и медиапоказателям. Директор маркетинга Сбера Владислав Крейнин подчеркнул: валидированная оценка вложений крупными игроками укрепит весь рекламный рынок.