Поисковый рынок раскололся на три канала: SEO, платный поиск и AI-ответы

GeoAist разобрал три механизма поискового спроса на 2024–2026 годы и выяснил, что они не конкурируют напрямую, а работают параллельно. Google удерживает 91,1% мирового рынка поисковых систем, выручка search advertising в США в 2025 году составила $114,2 млрд. Генеративный слой уже массовый: у Google AI Overviews 2,5 млрд ежемесячных пользователей, у ChatGPT — свыше 1 млрд еженедельных активных.

AI-referral traffic в 2025 году вырос на 66%, но по абсолютному объему остаётся меньше органического поиска. Между запросом и кликом появился новый слой конкуренции: упоминание бренда в ответе, цитирование источника и попадание в набор вариантов работают до того, как пользователь перейдёт на сайт.