Маркетологи должны мерить результаты влиянием на бизнес, а не активностью

Наталия Пушко, директор по маркетингу «Аскона» и член жюри премии «Проксима», дала интервью о переосмыслении подходов к измерению эффективности маркетинга. По её словам, индустрия накопила множество инструментов для измерения, но это привело к подмене понимания результата набором показателей.

Пушко подчеркнула: важно не количество проделанной работы, а её влияние на бизнес. В интервью она также рассказала, какие вопросы должны задавать подрядчики при предложении новых решений брендам, и поделилась принципами личной эффективности для топ-менеджеров.