ЛСР запустила кампанию «цены не кусаются» с чихуахуа в наморднике

Группа ЛСР запустила рекламную кампанию со слоганом «цены не кусаются», в которой главный герой — чихуахуа в наморднике. По анализу источников, кампания использует многоуровневую психологическую схему: маленькая собака символизирует минимизацию финансовой угрозы, намордник добавляет якорь безопасности, а сам слоган работает на переоценку предыдущего опыта взаимодействия с ценами застройщика.

Выбор чихуахуа вместо крупных пород намеренно переводит стоимость жилья из категории экзистенциального выбора в категорию развлекательного контента.