ГПМ Реклама разобрала 30 роликов и выявила три правила рекламы в детском радио

ГПМ Реклама опубликовала в MEDIA RESEARCHES колонку руководителя управления маркетинга радио Виктора Пащенко о том, как работает реклама в детском аудиоконтенте на примере Детского радио. Анализ 30 роликов, выходивших с начала 2024 года, показал: успех зависит не от темы продукта, а от сценария. Главное — определить адресата через грамматику (11 роликов обращаются к ребёнку, 15 — к родителю, 5 — к обоим или вообще исключают ребёнка).

Второе правило — не сжимать сложное сообщение в 15 секунд: плотность речи подскакивает до 2,3 слова в секунду вместо нормальных 1,9, что затрудняет восприятие. Третье — делать название запоминающимся через рифму, созвучие или игру: в 17 роликах работает рифма, пять пропеты целиком, механический повтор бренда проигрывает форме.