Flowwow потратил 208 тыс. рублей на дарение подарков незнакомцам

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow разделяет кампании на текущие и долгосрочные задачи, рассказала старший бренд-менеджер Рената Михайлова на конференции «НРФ Регионы». В апреле–мае компания потратила 208 тыс. рублей на проект случайного дарения подарков в интернете: стоимость одной публикации составила 5 780 рублей, а 88% получателей сами опубликовали контент (36 из 41).

Flowwow использует три уровня гибкой бренд-коммуникации во всех каналах: кор (ценности открытости и заботы), адаптивная зона и гибкие элементы. К текущим задачам относятся установки приложения и новые клиенты, к долгосрочным — имидж и ментальная доступность.