Доля Москвы в обороте маркетплейсов упала с 26,1% до 23,4% за год

Совокупный оборот Ozon и Wildberries в ключевых категориях с июня 2025 по июль 2026 года составил около 5,4 трлн руб., при этом доля Москвы и Подмосковья сократилась с 26,1% до 23,4%. В Wildberries доля столичного региона упала до 20% против 28% в 2022 году, а у Ozon каждый третий заказ в первом полугодии 2026 года доставлен в города с населением до 50 тыс. человек.

Маркетплейсы расширяют инфраструктуру в регионах, где традиционная розница предлагает ограниченный ассортимент, тогда как столичный рынок подходит к насыщению. По данным МТС AdTech, среднемесячная аудитория сайтов Ozon и Wildberries в январе—мае 2026 года выросла лишь на 3% и 1% соответственно против 6% годом ранее.