Denny's, JCPenney и Skittles запустили рекламу в стиле телешоу

Denny's, JCPenney, Skittles и другие бренды начали снимать рекламные кампании в формате классического телевидения — ситкомов, реалити-шоу и сериалов. Denny's создала кампанию под ситком 1990-х с закадровым смехом и постоянными персонажами, JCPenney выпустила четырёхминутный ролик в духе реалити-шоу, Skittles разбила свой ситком на шестисекундные эпизоды для TikTok. Бренды копируют не только визуальный стиль, но и структуру эпизодов, кастинг реальных людей и сериальную механику для продолжения.

По данным JCPenney, досматриваемость такой рекламы превышает 90%. Реклама всё чаще конкурирует за внимание не с другой рекламой, а с развлекательным контентом, поэтому граница между кампанией и контентом размывается.