Банковские приложения берут функции медиа с помощью бренд-форманса

Финтех-медиа переходят от чистого перфоманса к гибридной модели, где реклама работает одновременно на продажи и узнаваемость бренда. Об этом рассказал коммерческий директор Т-Рекламы Мансур Ямлиханов на конференции «День финтех-медиа».

По его словам, даже кэшбэк-предложение — это полноценная точка контакта: пользователь видит логотип и оффер, получает охват в доверительной среде банковского приложения, даже если не совершает покупку. Финансовые экосистемы постепенно присваивают задачи классических медиа, внутри супераппов появляются новые форматы, заточенные под узнаваемость.