Банки начали продавать рекламу по финансовому поведению клиентов

На конференции «День финтех-медиа» 18 сентября директор по маркетингу М.Видео Андрей Скачёк рассказал о новом рекламном инструменте — финтех-медиа. Это размещение предложений партнёров внутри банковских приложений на основе анализа расходов клиентов. Банк видит финансовый сценарий (например, начало ремонта) и показывает релевантные предложения, часто усиливая их кешбэком или кредитом.

Рекламодатель получает не абстрактную аудиторию, а людей, чьи траты указывают на актуальную потребность прямо сейчас. Финтех-медиа находится на этапе, где пять лет назад была реклама в ретейле: инструменты есть, но единых стандартов и измерений пока нет.