Adtech-платформы переходят от продажи мест к комплексным стратегиям

Adtech-платформы перестают работать как поставщики рекламного инвентаря и переходят к комплексным решениям, объединяющим разные точки контакта с аудиторией. Об этом рассказала Наталья Полковникова из «Билайн Adtech».

В фармацевтике платформы восстанавливают цепочку до покупки, в недвижимости расширяют окно атрибуции, в ретейле объединяют данные торговых сетей и маркетплейсов. Так появляются охватные решения и каскадные механики, где контакты дополняют друг друга.