65% бюджета на инфлюенс-маркетинг уходит посредникам

Консалтинговая компания TrinityP3 выяснила, что 65% рекламных бюджетов на продвижение через создателей контента оседают у агентств, технологических платформ и внутренних подразделений холдингов. При кампании стоимостью 100 тысяч долларов авторам доходит только 35 тысяч.

Крупные холдинги объединяют гонорары авторов, технологические и административные расходы в одну статью, что затрудняет для брендов понимание реального распределения средств. TrinityP3 рекомендует требовать детальную разбивку бюджета и право на независимый аудит выплат авторам.